Предположим, вы обладатель нового сайта, который имеет приятный дизайн, удобную навигацию и полезную для посетителей информацию. Веб-ресурс на днях разместили в Сети, и вы ждете наплыва интернет-пользователей. Но посетителей все нет и нет. Что же в таком случае делать? Ответ очевиден - пора заняться раскруткой сайта!
Как продвинуть сайт: с чего начать раскрутку?
Конечно, сам по себе веб-ресурс не будет продвигаться в Сети. Ему нужно помочь «встать на ноги», а после поддерживать и улучшать достигнутый эффект.
Сложнее всего будет в самом начале, если будете заниматься раскруткой самостоятельно - то будет казаться, что это процесс непосильный, т.к. сил придется вкладывать много, а отдача будет минимальна. Но со временем все пойдет быстрее и быстрее.
Еще стоит сказать, что сейчас важен комплексный подход. Если раньше было достаточно купить ссылок, и сайт даже с ужасным контентом попадал в ТОП, то сейчас все не так просто. Важно работать с внутренней оптимизацией, внешней и обращать внимание на поведенческие факторы.
Методы по раскрутке сайтов помогают в достижении 2 взаимосвязанных целей:
- Повысить позиции ресурса в поисковых системах.
- Обеспечить приток целевых посетителей на сайт.
Но как же сайту достигнуть заветных позиций в Яндекс и Google? Для этого существуют различные методы. Их можно объединить в 3 группы:
- Внутренняя оптимизация сайта.
- Внешняя оптимизация ресурса.
- Оптимизация сайта под социальные сети.
Остановимся на каждой подробнее.
I. Внутренняя оптимизация для раскрутки сайта
Она предполагает работу непосредственно над содержанием сайта, которая способствует его продвижению в поисковых системах.
- Разработать семантическое ядро ресурса - то есть набор ключевых слов, которые соответствуют тематике сайта и под которые вы будете его оптимизировать. Фразы для такого списка сначала берутся «из головы», затем дополняются синонимами и расширяются при помощи сервисов Яндекс.Вордстат и Google AdWords. Таким образом, вы получите список разных по частоте ключевых слов для продвижения веб-сайта. Больше о составлении семантического ядра читайте . Подробная пошаговая видеоинструкция .
- Составить карту релевантности - какую страницу по каким запросам будете продвигать. На одну страницу лучше брать 1-3 запроса разной частоты. Это позволит понять, каких страниц еще не хватает на сайте, и качественнее продвигать текущие.
- Наполнить ресурс оптимизированными текстами - такими, которые содержат важные для продвижения ключевые слова. Конечно же, статьи должны быть уникальными, то есть не скопированными с чужих сайтов, иначе поисковые системы могут понизить сайт в рейтингах выдачи.
Важно, чтобы количество ключевых запросов было не более 11% от объема текста. Превышение этого параметра называется «переспам » и может повлечь санкции со стороны поисковых систем. И, наконец, тексты должны быть интересны пользователям. Узнать больше о продвижении сайта статьями можно .
- Прописать все важные теги на страницах сайта - Title, Description,
-
и атрибут Alt. Они должны содержать слова семантического ядра, которое вы заранее разработали.
Текст тега Title пользователи видят в заголовке вкладки браузера, когда открывают страничку в Сети. Он заполняется в пределах 70 символов, не считая названия города и номера телефона компании.
Атрибут alt сообщает поисковым системам, что изображено на картинке. В нем достаточно использовать короткую фразу, содержащую 1 ключевое слово.
В свою очередь, теги
-
позволяют ранжировать заголовки по степени их значимости для поисковых систем. В тегзаключают основной заголовок страницы, в остальные - подзаголовки. Чем выше уровень заголовка, тем более приоритетные запросы в нем используются.
Она предполагает продвижение ресурса посредством наращивания ссылочной массы. Внешние ссылки - это показатель его авторитетности. Чем больше сайтов будет ссылаться на ваш ресурс, тем больше будет его «вес» для поисковых систем. Но важно, чтобы такие ссылки были естественными - то есть вели из разных типов источников, сходных по тематике с вашим, были анкорными и безанкорными и т.д.
Для продвижения сайта при помощи внешних ссылок мы рекомендуем:
20. Добавить свой сайт в Яндекс.Вебмастер . Проверьте, чтобы информация о сайте была указана верно. В том числе регион. Если у вас офис в одном городе, а клиенты нужны из другого города или вовсе по всей России - указать стоит именно тот регион, клиенты из которого интересуют больше всего. и Google Analytics.
III. Оптимизация сайта под социальные сети
Для этого потребуется целый комплекс мер:
29. Установите на сайте виджеты «Комментировать» и «Подписаться» из социальных сетей.
Используйте другие методы оптимизации сайта под социальные сети .
Конечно, только этими этапами раскрутка сайта не ограничивается, рекомендую открыть нашу карту продвижения и отметить на ней, что уже сделано. Карта интерактивная - подскажет, что делать дальше и как вытащить сайт в ТОП. Если вы реализуете все рекомендации, улучшение позиций веб-ресурса можно прогнозировать с 99% вероятностью.
Кажется сложным и неподъемным? На самом деле, главное начать. Часть работ или все комплексно мы можем сделать за вас. Для этого закажите поисковое продвижение . Поверьте, оно того стоит!
Как самостоятельно продвинуть веб-сайт в ТОП выдачи Яндекса и Google? Какие компании помогут продвинуть сайт в поисковых системах? От чего зависит цена поискового продвижения?
Интернет-ресурсы, которые никто не продвигает, читает пара случайных посетителей в месяц плюс родственники владельца веб-площадки. И наоборот, у сайтов с профессиональным продвижением тысячи посетителей, следовательно, столько же потенциальных клиентов – потребителей услуг и продуктов.
С вами Денис Кудерин – эксперт журнала «ХитёрБобёр» по монетизации интернет-ресурсов. Я расскажу, что собой представляет поисковое продвижение сайтов , кому и зачем это нужно, и какие методики продвижения самые эффективные.
А ещё вы узнаете, чем самостоятельное продвижение отличается от профессиональной поисковой оптимизации, и какие ошибки совершают новички, пытаясь вывести свои сайты в топы поисковой выдачи.
1. Поисковое продвижение сайта – сложно, но можно
В интернете миллионы сайтов – развлекательных, информационных, коммерческих, полезных и бесполезных. Даже если вы знаменитость в реальной жизни, не факт, что в цифровом мире вас ждёт уважение и почёт.
И если вы наняли гениального дизайнера и супер-программиста для запуска ресурса, это не гарантирует, что на вашу страничку хлынет море посетителей.
В сети полно страниц, которые создавались с колоссальным бюджетом и благополучно канули в небытие. И даже не потому, что эти ресурсы были скучными и неинтересными.
Просто создатели не позаботились об их полноценном поисковом продвижении . Если вы читаете эту статью, то наверняка слышали об этом термине и хотя бы в общих чертах представляете, что он означает.
Если нет, даю определение:
Поисковое продвижение (раскрутка) сайта – действия по улучшению посещаемости веб-ресурса целевой аудиторией, то есть посетителями, заинтересованными в приобретении услуг и продуктов, представленных на сайте за счет улучшения видимости в поисковых системах .
Продвигать сайт нужно тем, кто хочет получать доход в интернете . Если ваша цель – просто иметь красивый сайт, чтобы показывать его друзьям и любимой девушке, заниматься продвижением, SEO-оптимизацией и прочими увлекательными вещами вам ни к чему.
Куда продвигаются сайты? Вперёд и вверх, а именно – на верхние позиции поисковой выдачи . Набирая в строке поиска запрос, вы получаете немедленный ответ в виде многостраничного списка. На первой странице этого списка находятся наиболее релевантные относительно запроса результаты.
Это и есть ТОП поисковой выдачи , в который так стремятся все СЕО-оптимизаторы. Думаю, вы сами понимаете, почему так важно туда попасть.
Пользователь вряд ли будет кликать на сайты, которые находятся дальше 1-2 страниц выдачи Гугла или Яндекса. Значит, преимущество будут иметь сайты, которые находятся на первых местах, чтобы они не продавали. Не обязательно это материальные товары или услуги, возможно, это будет просто исчерпывающая информация по той или иной теме.
ТОП поисковой выдачи начинается сразу после контекстной рекламы
Важно понять главное: сайты попадают в ТОП поисковой выдачи неслучайно. Перед этим их владельцы или специально нанятые сотрудники проводят полномасштабную работу по поисковой оптимизации ресурса.
Есть масса способов раскрутки сайтов:
- SEO -оптимизация – продвижение по ключам (запросам, отвечающим теме ресурса);
- контекстная реклама – демонстрация рекламных текстов пользователям;
- таргетированная реклама – показ рекламных объявлений целевой аудитории;
- партнёрские программы – продвижение с помощью ссылок, размещённых на сторонних ресурсах;
- SMM – привлечение пользователей через соцсети и медийные интернет-каналы;
- контент-маркетинг – привлечение аудитории интересным содержанием и качеством сайта.
Все варианты по-своему эффективны и заслуживают внимания. Дальновидные владельцы веб-ресурсов пользуются сразу несколькими каналами продвижения и ведут наступление по всем фронтам. Это дорого, требует затрат времени и сил, но обязательно окупается монетизацией ресурса.
Евгения Крюкова
В нашей группе в сети «ВКонтакте» часто обсуждается, возможно ли продвижение сайта с нулевым бюджетом и, если да, то как это реализовать на практике. Участники диалогов уверяют, что они могут выполнять практически всю работу самостоятельно – у них есть нужные навыки, время и желание. Все, что им необходимо, – это четкое руководство к действию, пошаговый список рекомендаций, следуя которым, можно добиться не менее выдающихся результатов, чем если бы они обратились в специализированное агентство.
Ну что ж, мы дадим вам этот список. Но сразу хочу предупредить: следуя нашим рекомендациям, вы берете на себя всю ответственность за то, что будет происходить с вашим сайтом. Не подумайте, что мы сомневаемся в полезности наших советов. Просто лично мне сложно представить себе человека, который сможет качественно выполнять работу девяти (!) разных специалистов: SEO-оптимизатора, программиста, веб-аналитика, дизайнера, верстальщика, контент-стратега, копирайтера, редактора и SMM-щика. Поэтому, если вы уверены в своих силах – добавляем статью в закладки и начинаем потихоньку реализовывать то, что в ней написано.
Если же есть хоть капля сомнения (боитесь напортачить в коде или верстке), советую ничего не трогать и отдать продвижение сайта знающим людям, которые точно ничего не испортят. Мы занимаемся продвижением сайтов с 2007 года. Обращайтесь!
Если вы только недавно создали сайт, и вам нужен короткий гайд, что делать для получения первого трафика, рекомендуем посмотреть это видео.
Настройка счетчиков и снятие основных показателей
1. Регистрация в «Яндекс.Вебмастере» и Search Console
Зарегистрировавшись в панелях для вебмастеров, вы сможете узнать всю информацию об индексации сайта, ошибках сканирования, наложенных санкциях, в общем, обо всем, что касается «видимости» вашего сайта в поисковых системах. Без регистрации в этих двух панелях грамотное комплексное продвижение сайта невозможно.
2. Установка счетчиков трех сервисов статистики
6. XML-карта сайта
С помощью sitemap.xml мы сообщаем поисковой системе о том, какие страницы вашего ресурса необходимо проиндексировать и как часто они обновляются. Подробно о том, как создать sitemap и каким требованиям она должна отвечать, написано в нашем руководстве .
7. Определение главного зеркала сайта
Для поисковых систем домен с www и без www – это два абсолютно разных сайта. Для того чтобы показать им, что это один сайт, чтобы они индексировали и ранжировали его как единое целое, необходимо поставить 301 редирект с второстепенного домена на основной (SEO-оптимизаторы называют его главное зеркало).
Мы занимаемся комплексным продвижением сайтов. Кликайте «Подробнее», чтобы посмотреть наши кейсы и другие подробности.
8. Дубли главной страницы
9. Дублированный контент
Чтобы найти дублированный контент, воспользуемся бесплатной программой Xenu . Скачиваем по ссылке, устанавливаем и запускаем. После этого нажимаем File – Check URL, вбиваем домен своего сайта и жмем ОК. После того как приложение просканирует ваш сайт, выбираем сортировку по Title и смотрим, какие заголовки повторяются.
Решить проблему дублирующегося контента можно с помощью указания канонических URL. Задача решается штатными средствами движков или дополнительными настройками, например, на сайтах под управлением CMS WordPress атрибут rel=“canonical” можно добавить с помощью плагина All In One SEO Pack .
10. Блокирование индексации контента
Это спорная тактика, которую нужно использовать аккуратно. Например, контент-проектам может принести пользу исключение из индекса страниц меток и категорий. В этом случае поисковики будут направлять пользователей сразу на страницы публикаций. На сайтах под управлением WordPress категории и метки закрываются от индексации с помощью All in One SEO Pack.
11. ЧПУ (человеко-понятные урлы)
Чтобы настроить ЧПУ на «Битриксе», необходимо выполнить следующие действия:
- Включить режим правки.
- Навести на нужный компонент и нажать «Редактировать параметры компонента».
- Поставить галочку напротив пункта «Включить поддержку ЧПУ».
- Заполнить строку «Символьный код».
12. Скорость загрузки сайта
13. Вредоносный код
Если ваш сайт выводится в результатах поиска с пометкой «Этот сайт может угрожать безопасности вашего компьютера», значит, на нем присутствует вредоносный код. Чтобы его удалить, необходимо следовать инструкции Яндекса .
14. Снятие фильтров
Чтобы узнать, есть ли на вашем сайте санкции от «Яндекса», в «Вебмастере» войдите в раздел «Диагностика – Безопасность и нарушения». Чтобы узнать, если на вашем сайте санкции от «Гугла», необходимо зайти в «Инструменты для вебмастеров Google» – «Меры, принятые вручную» (автоматические фильтры придется вычислять самостоятельно).
Но вы можете узнать о санкциях и без кабинетов для вебмастеров. Первый признак санкций – резкое и необъяснимое падение трафика. Второй признак – вы нарушаете правила поисковых систем, например, массово покупаете ссылки, спамите и так далее. Третий признак – ваш сайт просто некачественный.
Снятие фильтров – это отдельная и очень большая тема для обсуждения. В данном материале останавливаться на ней не будем. Приведем лишь несколько хороших статей на эту тему:
- Какие бывают фильтры поисковых систем: чек-лист для диагностики санкций «Яндекса» и Google
- Что делать, если вы подозреваете санкции поисковых систем
- Кейс: снятие с «ссылочной иглы» и увеличение поискового трафика
Нет времени на чтение статей и реализацию написанного? Обращайтесь в TexTerra. Проведем комплексный аудит вашего сайта и оптимизируем его под поисковые системы.
Устранение ошибок в оптимизации контента
15. Текстовая релевантность и «полезность» контента
Прошли те времена, когда количество ключевиков в тексте влияли на позиции сайта и соответственно рост трафика. Теперь этот фактор оказывает негативное влияние и называется «переспамом» или «seo-кашей», а главным показателем успешности сайта является полезность контента. Вся размещаемая информация на страницах сайта должна быть полезна для посетителей. Если на странице есть «простыня» неотформатированного текста без подзаголовков и отступов, на которой отработаны все возможные ключевые слова, но посетитель этот текст не читает, то рейтинг такой страницы, а также и всего сайта в целом будет понижаться. Убедитесь, что на вашем сайте такого контента нет.
Еще раз обратите внимание: поисковики не любят тексты, которые никто не читает. К полезным текстам большого объема они относятся хорошо. Поэтому не ограничивайте себя, пишите столько, сколько потребуется, чтобы дать экспертную информацию по запросу, по которому пришел посетитель. В некоторых случаях текста и вовсе может не быть на странице, но она должна быть визуально оформлена так, чтобы посетитель перешел с нее по ссылке дальше, совершил какое-то действие (отправка заказа), но ни в коем случае не закрыл вкладку.
16. Теги title, description, keywords
На каждой странице должен быть прописан заголовок
, релевантный содержанию самой страницы. Этот заголовок отображается во вкладке браузера, в сниппете поисковой выдачи, названии закладки браузера. Желательно, чтобы эти метатеги были уникальны на каждой странице, не повторялись. Основные требования к использованию title и description на страницах: - Текст должен быть содержательным, в нескольких словах описывающем, о чем страница, релевантным;
- Есть небольшое ограничение по количеству символов: title 50-80 знаков, description 150-200 знаков. Это требование не строгое, больше просто писать не имеет смысла, они не будут восприняты поисковыми роботами.
Определить, на каких страницах вашего сайта отсутствуют данные метатеги, можно с помощью Seo-spider . Эта программа сканирует ваш сайт или определенный его раздел, выдавая вам все работающие и неработающие страницы с детальными данными по каждой из них. Помимо данных о работоспособности страницы, вы также получите ее:
- Title
- Description
- H1, H2
- Ключевые слова
- Количество знаков на странице
- Количество слов
Программа условно бесплатна – в бесплатной версии урезан функционал, а количество анализируемых страниц – 500. Если у вас крупный сайт, или вы хотите максимального удобства и легкости в обращении, вам придется раскошелиться на 99 евро. Остальным придется довольствоваться тем, что есть.
Как ей пользоваться:
- Скачиваем, устанавливаем и запускаем программу.
- В самую верхнюю строку вводим домен сайта (или необходимый раздел) и нажимаем Start.
- В разделе Filter устанавливаем значение HTML (это нужно для того, чтобы отсортировать внешние ссылки, адреса картинок и прочих файлов).
- Кликаем по вкладкам и наслаждаемся подробнейшей информацией.
- При желании экспортируем отчет в.csv-файл.
17. Атрибут alt у изображений
Каждому изображению необходимо прописать атрибут alt=””, содержащий описание изображения с ключевыми словами. В некоторых CMS это делается очень просто – достаточно заполнить соответствующее поле, которое обычно называется «Альтернативный текст» или просто ALT. В остальных придется прописывать этот атрибут в самом коде. Выглядеть это будет следующим образом:
alt="Здесь должен быть текст, который отобразится, если не загрузится фото" title="Код изображения с прописанным атрибутом alt" src="/upload/img/2014-06-24-texterra-23.jpg" >
Чтобы быстро найти все изображения, в которых отсутствует атрибут alt, снова воспользуемся программой Seo-spider. Сканируем сайт, заходим в Bulk Export – Images Missing Alt Text и сохраняем отчет в формате.csv. Очень удобно и, главное, быстро.
18. Заголовки H1-H6
Заголовки текста, взятые в тег
…
, как и title, являются важнейшими фактором внутренней оптимизации страницы. Содержимое заголовка в большей степени влияет на семантическую релевантность страницы, чем обычный текст. Вхождения посадочных ключей (как точных, так и не точных) в заголовок H1 достаточно серьезно влияет на ранжирование документов в естественной выдаче поисковых систем. При этом нужно отметить, влияние это наблюдается как в «Яндексе», так и в Google. Общий принцип правильной (с точки зрения поисковой оптимизации) разметки текста можно увидеть на следующем изображении:19. Внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка крайне важна для лучшего ранжирования сайта в поисковых системах. Почему? Это удобно для пользователей и поисковых роботов. Хотите подробностей? Вот три причины, чтобы перелинковывать страницы сайта.
Вторая: анкорные ссылки (ссылки, в которых используются ключевые фразы) влияют на ранжирование и передают анкорный вес со страницы-донора на страницу-акцептор. Другими словами, если важная и вызывающая доверие со стороны поисковых систем страница ссылается на другую страницу с текстом: «Узнать подробнее о комплектации учебных заведений можно здесь», то релевантность страницы, на которую мы ссылаемся, увеличивается по запросу «комплектация учебных заведений». Без грамотной перелинковки невозможно добиваться серьезных результатов в поисковой выдаче.
Третья: линки – это просто удобно для пользователей, в случае если они уместны и релевантны. Грамотное расположение линков на различные страницы сайта увеличивает длину сессии, среднее количество просмотренных страниц и уменьшает процент отказов. А уже через эти факторы идет влияние на поведенческие факторы ранжирования. Таким образом удобство для пользователей также влияет на ранжирование сайтов в поисковых системах.
20. Микроразметка schema.org
Schema.org – это словарь семантической разметки данных, поддерживаемый всеми ведущими поисковыми системами. Ее цель – помогать поисковым роботам лучше понимать содержание страницы и, тем самым, улучшать результаты выдачи. Сегодня игнорировать данный вид семантической разметки уже просто невозможно. Согласно последним исследованиям, сайты, использующие schema.org, в среднем ранжируются на 4 (!) позиции выше.
Также обратите внимание на возможность реализовать микроразметку schema.org с помощью синтаксиса JSON-LD . Этот подход имеет важное преимущество: в отличие от классического формата, разметку JSON-LD видят только роботы. То есть она не отображается на странице.
Еще один полезный материал по теме: руководство по получению расширенных сниппетов в выдаче . С помощью schema.org и JSON-LD можно повысить CTR ссылок на сайт в SERP.
21. Карточки «Твиттера»
Twitter Cards – это бесплатное API от Twitter, которое позволяет пользователям привлекать больше трафика на свой сайт. С помощью данного сервиса вы можете превратить свой твит в:
- Карточку с расширенным описанием и маленькой картинкой.
- Карточку с расширенным описанием и большой картинкой.
- Галерею фотографий с описанием.
- Видеоплеер с описанием.
- Карточку товара.
Подробно о том, как использовать Twitter Cards мы писали в одном из наших выпусков рассылки .
22. Уникальность текста
Устранение основных ошибок в юзабилити
23. Привычное расположение основных блоков
Лучший дизайн – тот, в котором легко сориентироваться на сайте. Убедитесь, что все основные компоненты находятся в привычном для пользователя месте: телефон – в шапке, кликабельный логотип – в левом верхнем углу сайта, меню с услугами/категориями товаров – в левой колонке и так далее.
24. Легкочитаемые шрифты
Пользователь не должен испытывать дискомфорта при чтении вашего сайта. Используйте простые шрифты, без засечек, курсива и излишней жирности. Чтобы проверить, насколько хорош выбранный шрифт, попробуйте прочитать целую статью объемом не менее 5 тысяч знаков. Зарезало глаза? Захотелось отвести взгляд? Значит, вы выбрали неудачный шрифт.
25. «Хлебные крошки»
Дочитали до этого пункта? Да вы герой:) Хотите получить скидку на комплексное продвижение ? Оставьте заявку, и мы предложим вам наиболее выгодную для вашего проекта схему работы.
27. Битые ссылки
Обнаружить и устранить все битые ссылки поможет вышеупомянутая не раз программа Xenu. Для этого нажмите File – Check URL и в самую верхнюю строчку введите домен вашего сайта. После того как программа просканирует все страницы и спросит вас, нужен ли вам отчет, ответьте Yes. В отчете вы найдете все битые ссылки и страницы, на которых они проставлены.
28. Кнопки заказа звонка/услуги
Должны располагаться в шапке, форма должна появляться на этой же странице, без перезагрузки, и содержать минимум полей для заполнения: ФИО*, телефон*, удобное время для звонка, комментарий. Звездочкой отмечены поля, обязательные для заполнения.
29. Телефон в шапке и подвале сайта
Должен быть крупным, хорошо контрастировать с фоном, содержать код города.
30. ИНН/КПП/ОГРН
Для повышения доверия пользователей и поисковиков, в подвале сайта, помимо телефона, следует разместить ИНН/КПП/ОГРН.
31. Блок «Самое обсуждаемое»
Для увеличения продолжительности сессии и удобства пользователей, добавьте в свой блог список самых комментируемых статей. Чтобы сделать это на сайте Wordpress, используйте плагин WordPress Popular Posts , для Joomla – JComments , для Bitrix – придется писать самим. Также можно воспользоваться внешними системами комментирования , например, Disqus.
Этот блок можно реализовать с помощью сервисов рекомендаций от Google AdSense, Relap и Mail.ru, о которых мы писали . Огромное количество других интересных решений можно найти в следующих статьях:
- 11 бесплатных плагинов Wordpress, которые ускорят ваше продвижение в интернете .
- 33 расширения для Google Chrome, необходимых в работе интернет-маркетолога .
И еще очень рекомендую к прочтению вот эту статью – «Как создать сайт на WordPress: полное руководство для новичков» . На сегодняшний день это самый полный материал по созданию и оптимизации сайтов на Wordpress.
34. Онлайн-консультант
Для увеличения конверсии попробуйте добавить на свой сайт онлайн-консультант (например, JivoSite) . В нашем бизнесе этот инструмент работает просто великолепно , в каких-то других – вообще не работает и только раздражает пользователей. Поэтому здесь нужно тестировать, тем более, что многие онлайн-чаты предоставляют такую возможность совершенно бесплатно.
Не забывайте, что эффективность использования онлайн-чата на 99 % зависит от опыта и квалификации операторов. Подтверждения на иллюстрации, это один из случаев из нашей практики.
35. Полезные статьи
Выше мы перечислили лишь несколько советов по улучшению юзабилити. На самом деле, их так много, что, чтобы их все перечислить, потребуется написать целую книгу. Большое количество других полезных советов вы можете найти в следующих статьях:
- Какие ошибки допускают крупнейшие интернет-магазины рунета .
Создание широкого семантического ядра
Перед тем как перейти к рекомендациям, мы просто обязаны сказать важную вещь. У нас есть услуга по сбору семантического ядра . Работаем с любым количеством запросов: от 100 до 1 000 000. Это долгая и кропотливая работа. Если у вас нет специалиста, который мог бы это сделать быстро и без ошибок, обращайтесь!
36. Сбор запросов, связанных с вашим сайтом
Первым делом, собираем запросы, напрямую связанные с вашим бизнесом/тематикой. Заходим в «Вордстат Яндекса» , вбиваем запрос, копируем все фразы из левого столбика в таблицу excel. Вбиваем следующий запрос, копируем. И так по каждому запросу.
37. Вычленение нецелевых запросов
Зачем нужно создание широкого семантического ядра?
Широкое семантическое ядро позволяет создавать полезный и востребованный контент, отвечающий большому количеству специфичных запросов. Качественный контент в свою очередь улучшает поведенческие факторы сайта и получает естественные ссылки. В результате поисковики «понимают», что сайт является «экспертом» в своей области и начинают ранжировать его выше. Если вы хотите всерьез углубиться в изучение этой темы, рекомендую к прочтению вот эту статью (не обращайте внимания на год – принципы работы с семантическим ядром по-прежнему те же):
- Как составить семантическое ядро, если вы не сеошник и не хотите им быть .
Создание контент-плана
39. Планирование
Регулярность выхода, рубрики, типы контента: тексты, видео, инфографика, видеоинфографика, white paper и т. д.
40. Мозговой штурм
Подпишитесь на интересные рассылки по тематике, читайте как можно больше о рынке, будьте в курсе всех происходящих событий. Изучите сайты конкурентов. О чем они пишут? Какое количество материалов публикуют? К каким статьям у них больше всего комментариев? Пообщайтесь со специалистами, которые общаются с вашей целевой аудиторией. Отделы, работающие с клиентами, – это лучший источник идей. Почитайте форумы и всевозможные ФАКи. Воспользуйтесь готовыми идеями:
- О чем писать в блоге, когда писать не о чем: 99 контент-идей .
- 30 идей для создания крутого продающего контента (инфографика) .
- 43 летних заголовка для блога: готовые темы статей для различных отраслей бизнеса .
41. Фильтрация идей
Подумайте, насколько тот или иной материал будет полезен вашей ЦА. Все бесполезные смело отбрасывайте в сторону.
42. Распределение по датам
Продумайте график публикаций материалов. Создайте редакционный календарь и распишите по датам выход каждого.
43. Полезные материалы:
- Что такое контент-план для сайта коммерческой тематики, и как он создается .
- 20 вещей, о которых нужно помнить при создании контент-плана .
- Создание контента
Про создание контента на нашем сайте сказано так много, что переписывать материалы просто нет смысла. Поэтому в данном разделе мы перечислим лишь самые толковые и полезные статьи, которые научат вас создавать правильный контент:
44. Создание правильного контента
- Признаки работающего и неработающего текстового контента .
- Убийцы конверсии: 7 фраз, после которых пользователи уходят с вашего сайта .
- Как писать тексты все лучше и лучше: дюжина идей на заметку авторам .
- 30 причин, по которым ваш контент-маркетинг работает не на все 100% .
45. Оформление
У вашей статьи должен быть яркий заголовок (желательно, с числом и одним сильным прилагательным), интригующее вступление (с острыми вопросами или выгодами, которые получит аудитория после прочтения статьи), качественные изображения с подписями (где их найти, читайте в статье
Садитесь поудобнее, дорогой читатель. Давайте-ка я вам расскажу историю про одного недалекого молодого человека, который создал свои первые сайты аж в 2009 году, и только спустя 7 лет он понял, как надо правильно заниматься самостоятельным продвижением сайтов.
Итак, предлагаю вашему вниманию пошаговую инструкцию самостоятельного продвижения сайтов для «чайников» от «чайника».
И перед тем, как описывать пошаговую инструкцию продвижения сайта, я сначала постараюсь отговорить вас от неправильных путей, по которым герой нашей статьи (кстати, его как и меня зовут Дмитрий), плутал целых семь лет.
Как НЕ надо продвигать сайт: 3 смертных греха новичков
Первое, что вам надо понять — это точно ли вы хотите продвигать свой сайт? Ничего смешного, это очень важный вопрос. Понимаете ли в чем дело, сайт — это только один из множества вариантов площадок, которые вы можете использовать для своего продвижения.
Вы можете с таким же успехом (или даже бОльшим успехом) раскручивать свою группу вконтакте, или канал на ютюб, или социальный микро-блог. И сайт — это далеко не самый лучший вариант в большинстве случаев.
Очень многое здесь зависит в том числе от особенностей вашего характера. Я знаю много примеров людей, которые отчаянно боролись с продвижением сайта (и сами с собой) в течение нескольких лет, и ничего у них не получалось. А потом они просто переключались, скажем, на продвижение канала в youtube, и за пару месяцев достигали таких результатов, что старожилы просто за голову хватались.
Если вам нравится общаться с разными людьми — вам прямая дорога в социальные сети. Если же вы любит больше сидеть дома, чтобы вас никто не трогал — то вам больше подойдет продвижение сайта.
Если вы не любите много писать — продвижение сайта в поисковиках будет вам даваться очень тяжело. Может быть вы любите больше говорить — тогда вас наверняка ждет успех в продвижении канала на ютюб. Вариантов много, и не надо, пожалуйста, смотреть на других. Эту ошибку часто совершают новички.
Страшная Ошибка #1 — Слушать успешных людей
В соцсетях вы подписаны на какого-нибудь успешного предпринимателя, который собрал огромную аудиторию именно через вконтакт. И он убеждает всех, что это и есть лучший способ продвижения. Потом вы натыкаемся на другого человека, который уже пропагандирует Инстаграмм или тот же самый ютюб. И у него тоже все хорошо и успешно, и мы тоже хотим так же.
В результате мы бросаемся то в одну, то в другую сторону. То начинаем усиленно раскручивать паблик вконтакте, то занимаемся лендингами и контекстной рекламой, а то опять возвращаемся к нашему сайту.
Такая тактика может водить вас кругами очень долго. Хитрость тут состоит в том, чтобы посвятить себя целиком и без остатка какой-нибудь ОДНОЙ площадке. Поверьте, вам и с одним сайтом работы хватит очень надолго. А на две разные площадки у вас точно не хватит ни сил, ни времени, ни денег.
Это я говорю для тех, кто хочет одновременно продвигаться везде. Не получится. Выберите себе одну основную площадку, а все остальные используйте «постольку поскольку». Если вы решили продвигать именно сайт, то не тратьте много сил на паблик вконтакте. И пусть вас высмеивать те, кто серьезно занимается раскруткой в социальных сетях. У вас свой путь.
Страшная Ошибка #2 — Платить «профессионалам»
Вторая серьезная ошибка — это попытка продвигаться с помощью профессионалов. Кстати, наш герой Дмитрий — довольно угрюмый и нелюдимый тип (наверное поэтому он сразу и заинтересовался именно созданием контентных сайтов) — тоже по началу обратился к профессионалам от SEO продвижения. Ему вся эта SEO наука казалось слишком сложной и непонятной. Гораздо проще было кому-то отдать деньги и надеяться на чудо.
У Дмитрия было два сайта, за продвижение каждого из них он платил примерно 15 000 рублей в месяц. И продолжалось это все около 2 лет. В результате было потрачено (по самым скромным подсчетам) около 720 тысяч рублей только на оплату услуг SEOшников.
Никаких серьезных результатов при этом достичь не удалось, потому что эти профессионалы не занимались главным — написанием статей. Дмитрий решил, что можно откупиться от работы, и все будет сделано и без его участия. Но в итоге ему пришлось отказаться от услуг этих компаний и вернуться к началу.
Профессионалам нет никакого дела до вашего сайта. Они накупят ссылок, прорекламируют ваш сайт по каталогам, напишут с десяток ужасных статей, а потом будут сидеть на стуле ровно и ждать результатов (а вы будете добросовестно каждый месяц оплачивать их просиживание шатнов).
Нет, сейчас SEO так не работает. Вам надо действительно много уникального тестового контента на ваш сайт. И контент этот должен быть интересный и правильно оптимизированный (об этом мы поговорим чуть ниже). И только тогда ваш сайт будет выходить в ТОП по огромному количеству запросов.
Кстати, давайте тогда уж скажем и про последнюю частую ошибку начинающих вебмастеров.
Страшная Ошибка #3 — Продвижение в стиле 90-х
Не надейтесь на серые и черные методы продвижения сайта. Прогоны по каталогам, закупка платных ссылок, поисковый спам и переспам — все это осталось в далеком прошлом. Сейчас поисковики очень хорошо научились определять «халявщиков», которые приходят в интернет просто срубить бабла, и совершенно не думают о той ценности, которую они дают людям взамен.
Сейчас работает только продвижение статьями и контентом. Если в вашем случае писать не о чем (не хочется), то вам надо еще раз серьезно подумать — нужен ли вам именно сайт?
Но если уж вы точно решили, что вам зачем-то нужны 5-10 тысяч уникальных и горячих посетителей в сутки из поисковых систем, тогда переходим собственно к инструкции по самостоятельному продвижению сайта.
Шаг #1 — Сколько вы хотите зарабатывать?
Ну серьезно, Шура, сколько денег вам надо для счастья? Это очень важный вопрос, потому что именно он поможет вам определиться с тем, на какую тему и как вы будете вести сайт. То есть вам с самого начала нужно очень четко понимать — как, на чем и сколько вы собираетесь зарабатывать (ведь именно для этого вы хотите продвигать свой сайт, правильно?)
На сегодняшний день есть 3 основных способа монетизировать свой сайт :
- Реклама — самый частый и бесперспективный путь
- Партнерские программы — уже получше
- Продажа своих продуктов и услуг — самый доходный вариант
Таким образом, если вам достаточно 10 — 20 тысяч рублей в месяц, то можете сильно с монетизацией не заморачиваться — просто делаете высоко посещаемый ресурс по широкой теме, и вешаете туда контекстную рекламу от Яндекса или Гугла.
Если же вам надо 50 — 100 тысяч рублей в месяц, то тут уже одной рекламой не обойтись. К тому же самому высоко посещаемому ресурсу на широкую тему вам еще потребуется несколько надежных и проверенных партнерских программ.
И я вам рекомендовал бы найти и проверить эти партнерки заранее — до того, как вы вложите пару лет и сотню тысяч рублей в раскрутку своего сайта. Вполне может оказаться, что в выбранной вами тематике никаких партнерок просто нет. И тогда у вас будет отлично раскрученный сайт и почти нулевой доход.
Если же вы хотите все по-взрослому (скажем, от 300 тысяч рублей в месяц), то тут уже без собственных продуктов не обойтись. Соответственно, тематику сайта вам надо выбирать из того расчета, что вы потом вашим посетителям будете предлагать какие-то инфопродукты или свои экспертные услуги. И да, опять же, тема должна быть широкой и популярной.
Таким образом, в зависимости от ваших потребностей и способностей — заранее определите пути монетизации сайта. И не удивляйтесь, если половину ваших проектов придется закрыть даже не начав. Либо тема недостаточно популярна, либо партнерок нет, либо вы не сможете продукты сделать по этой теме.
Кстати, возвращаясь к нашему недалекому Дмитрию. Он конечно же сразу выбрал неправильную нишу для развития сайта. Он сделал сайт для переводчиков (даже скорее для тех, кто хочет стать переводчиком). Из-за того, что тема очень узкая, то даже со своими собственными продуктами и услугами ему удавалось зарабатывать не больше, чем другие люди с такого же количества трафика зарабатывают на партнерках (а сил и времени своих на это тратят в сотни раз меньше).
Если уже говорить про переводческую тематику, то не надо думать, что там нет никаких денег. Деньги есть, но продвигаться там лучше другими способами. Можете почитать на досуге про (откроется в новой владке).
Возможно из-за изначально неправильного выбора тематики и способа раскрутки профессионалам так и не удалось раскрутить данный сайт до нужных показателей. Но так или иначе, идея с переводческим сайтом оказалась не самой удачной.
И тогда наш герой переключился на более широкую тему — интернет-маркетинг. Недолго думая, он назвал сайт по своей фамилии, и продолжил свой радостный путь по граблям. И предлагаю нам с вами последовать за ним .
Не забудьте скачать мою книгу . Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет =)
До скорого!
Ваш Дмитрий Новосёлов